ニュースリリース｜CCC MK HOLDINGS

CCCマーケティング株式会社
株式会社SHIBUYA109エンタテイメント

全国のaround20の約7割が「ヲタ」であることを自覚。年間可処分所得の10%をヲタ活に費やす！
「ジャニヲタ」「LDHヲタ」「K-POPヲタ」「漫画アニメヲタ」など
押さえておくべきヲタの特徴を徹底解剖！ヲタ友事情やファッション意識の違いとは？

株式会社SHIBUYA109エンタテイメント(本社：東京都渋谷区、社長：木村知郎)が運営する若者マーティング研究機関『SHIBUYA109 lab.（読み：シブヤイチマルキューラボ）』と、「Tカード」のライフスタイル・データをもとにマーケティングプラットフォーム事業を展開するCCCマーケティング株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：北村和彦）は、around20と定義する15～24歳の女性の消費行動の特徴の一つである「ヲタ活※1」について定性調査及びWEB調査をもとに実態を把握、各カテゴリごとの特徴を比較分析いたしました。

【around20女子の7カテゴリの"ヲタ活"生態比較　トピックス】

【1】全国のaround20の約7割が「ヲタ」であることを自覚。年間可処分所得の10%をヲタ活に費やす！
推しの活動に合わせてアルバイトを増やしたり、節約をするなどをして、「ヲタ活」資金を貯金している
という声も多く聞かれています。

【2】「ジャニヲタ」「LDHヲタ」「K-POPヲタ」...押さえておくべきカテゴリのヲタの特徴を徹底解剖！
「ヲタ」の内訳をみてみると、最も多いのは「ジャニヲタ(27.1%)」でした。次いで「アニメ・マンガヲ
タ(22.6%)」、「K-POPヲタ(11.7%)」「LDHヲタ（4％）」「坂道ヲタ(3%)」という結果となりました。
これらのカテゴリごとの特徴や、ヲタ友事情、ファッション意識の違いを徹底解説します。

※1「ヲタ活」とは
ヲタクを「ファンであること」や「お金や時間をたくさん費やしているもの」として定義。「ヲタ活」はその活動全般を指します。対象となる若者たちの多くが自らを「●●ヲタ」と自称し、ヲタ活を楽しんでいる実態があります。

【1】全国のaround20の約7割が「ヲタ」であることを自覚。年間可処分所得の10%をヲタ活に費やす！

今回の調査の際に「自分が『●●ヲタ』と言えるものはありますか。※図1」と聞いたところ、全国のaround20のうち66.7%の人が「ある」と回答し、何かしらのヲタであることを自覚していることが明らかになりました。

　また、年間可処分所得に占めるヲタ活の支出※図2については、彼女たちが「1年間で自由に使える平均金額」が約57.7万円に対し、「1年間でヲタ活に使う平均金額」は約5.8万円という結果となり、ヲタ活に費やす費用は、年間の可処分所得の約10.1%を占めていることが分かりました。

グループインタビューでは、「推し(＝応援している人やグループ・コンテンツ)」の活動スケジュールに合わせて、月々のヲタ活支出は変動することが分かりました。また、推しの活動に合わせてアルバイトを増やしたり、節約をするなどして、資金繰りをしているという声も多く聞かれます。

【2】「ジャニヲタ」「LDHヲタ」「K-POPヲタ」...押さえておくべきカテゴリのヲタの特徴を徹底解剖！

今回の調査では、「ジャニヲタ」「LDHヲタ」「K-POPヲタ」「坂道ヲタ」「テーマパークヲタ」「アニメ・マンガヲタ」「バンドヲタ」の7カテゴリのヲタについてヲタ活の実態を紹介します。

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内訳をみると、最も多いのは「ジャニヲタ(27.1%)」、次いで「アニメ・マンガヲタ(22.6%)」「バンドヲタ(15.8%)」「K-POPヲタ(11.7%)」「テーマパークヲタ(6％)」「LDHヲタ（4％）」「坂道ヲタ(3%)」という結果となりました。今回は、この中から「ジャニヲタ」「K-POPヲタ」「LDHヲタ」「アニメ・マンガヲタ」に焦点を当て、「ヲタ活」の実態を紹介します。

＜カテゴリー別！各ヲタの特徴＞

ジャニヲタ

　推しに尽くす！他のジャニヲタ動向もSNSでチェック

最も高い構成比を占めるジャニヲタは、ヲタ同士の情報交換が活発であることが一番の特徴です。

主な情報源はTVや雑誌などのマスメディアとInstagramで、特にInstagramでは「ヲタ活」用アカウントを駆使し、「#量産型ヲタク」などのハッシュタグを検索して他のジャニヲタの「ヲタ活」の様子をチェックしています。

他のヲタと比べ、「ファンクラブに入会している(71.4%)」や「聖地巡礼・ロケ地巡りをする(19.9%)」の数値が高く、"推し"へ尽くす心がWEB調査結果からも伝わってきます。

LDHヲタ

創作意欲・情報発信意欲が高い！LDHヲタ独自の「フェルト」とは

LDHヲタは、創作意欲と情報発信意欲が高いことが特徴です。

「オリジナルグッズを作る(23.4%)」、「推しのSNSをチェック(78.2％)」の数値が高いことが挙げられます。グループインタビューでは、フェルト生地を使って「推しの顔」を作る「フェルト」がLDHヲタの独特なカルチャーであることが分かっています。
情報源はTVとInstagramが中心ですが、友人や家族からの口コミも重視しており、身近な人たちとヲタ活を共有するシーンが多いことが分かります。また、Instagramを中心に自らの「ヲタ活」発信についても積極的です。

K-POPヲタ

グローバルな「ヲタ活」！「ヲタ活」をきっかけに韓国語を勉強する熱量

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K-POPヲタの「ヲタ活」は、「カムバ※2」に合わせて盛り上がります。推しの来日に合わせて開催される「握手会(37.2%)」や「POPUPストアへの来店(38.2%)」等のイベントに積極的に参加しています。情報源はInstagramの他にYouTube・TikTok等が中心となっており、SNSを最大限に活用してグローバルな「ヲタ活」を繰り広げているのも特徴です。「推しのSNSをチェックする」項目が他のヲタと比較して数値が高く(78.1%)、推しに関する最新情報を得るため、韓国語を独学で勉強している人も少なくありません。 ※2「カムバ」とはカムバックの略で、アーティスト等の新曲のリリース等プロモーション活動全般を指す

アニメ・マンガヲタ

作品の世界観を愛し、二次創作も！「ヲタ活」はコア＆クローズド

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ジャニヲタの次に多い漫画アニメヲタは、クローズドかつコアな「ヲタ活」をしている傾向にあります。

好きな作品については「二次創作作品をチェックする(58.1%)」や「声優や制作サイドの情報をチェックする(43.6%)」、また「二次創作作品を自分で作って楽しむ(26.4%)」の数値が高く、作品の世界観や制作過程に対する関心が高いことが分かります。　

情報源はTwitter・ニコニコ動画の数値が高く、Instagramの利用が低いことが特徴です。また、まとめサイトや掲示板など、ディープな情報収集も欠かしません。

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＜ヲタ友事情＞

around20の「ヲタ友」は、学校の友達などのリアルだけでなくSNS上で知り合ったヲタ友も含まれることが当たり前です。今回の調査※図4でも、「リアルとネット両方にヲタ友がいる」が30.6%、「ネット上の交友関係のみにヲタ友がいる」が8.6%と、約4割の人がネット上にヲタ友がいることが明らかになりました。SNSではハッシュタグ検索などを駆使したヲタ友作りも活発に行われており、カテゴリによってもヲタ友との交友関係は少しずつ異なります。